12 vuotta Nurme-luonnonkosmetiikkaa

24. elokuun 2021

Nurme viettää tässä kuussa 12-vuotissyntymäpäiväänsä. Tätä aikaa edelsi vielä 3 vuotta harrastuskokeiluja käsintehtyjen saippuoiden ja kylpykosmetiikan parissa. Miten siitä on kasvanut yksi Viron suosituimmista luonnonkosmetiikkabrändeistä?

Kaikki alkoi, kun Nurmen perustajajäsen Marit Tiits alkoi tyttärensä syntymän jälkeen kokeilla saippuanvalmistusta pienessä kotikeittiössään. Aluksi häntä kiinnosti joululahjojen tekeminen ystäville ja sukulaisille, mutta myöhemmin taustalla oli oma tarve helpottaa kuivaa ja kutisevaa ihoa. Oli selvää, että iho-ongelmat koskettivat monia, ja kävi ilmi, että ihon elinvoiman palauttaminen on aloitettava pesutuotteen valinnasta.

Ensimmäinen saippua keitettiin kotona, ensimmäinen saippualaatikko oli kaapin päällä. ”Sain saippuakiveä ystävältä, ostin kookosöljyä, palmuöljyä, oliivi- ja auringonkukkaöljyä kaupasta”, Marit muistelee ensimmäistä saippuanvalmistustaan, johon hän sai ohjeita englanninkielisestä internetistä, ja raaka-aineet ostettiin todella kalliilla hinnalla ekokaupoista. ”Vaikka saippuan hinta oli melko suolainen, ensimmäinen kokeilu onnistui loistavasti”, Marit muistelee. Aloitteleva saippuanvalmistaja ryhtyi tietysti sitten tekemään uutta erää, mutta toinen eikä kolmaskaan saippuanvalmistus onnistunut – innostusta oli paljon, mutta tietoa vähän. Ensimmäisistä epäonnistumisista huolimatta Marit jakoi pian 800 saippuaa ilmaiseksi tutuilleen.

Marit muistelee mieleenpainuvaa tarinaa: ”Kun aloitin saippuanvalmistuksen, ensimmäiset saippuat menivät lahjoiksi. Monet saajat käyttivät saippuoita huolellisesti ja hämmästelivät, kuinka heidän ihonsa ei enää kutissut, ja ylistivät lahjaa pilviin asti. Hämmästyttävää oli, että kokeilin itse tekemiäni saippuoita vasta puoli vuotta myöhemmin ja päädyin samaan tulokseen. Aluksi ajattelin, että saippua on vain mukava koriste kylpyhuoneessa, enkä koskaan ajatellut peseväni itseäni sillä. Innostus oli vielä suurempi, kun tajusin onnistuneeni muuttamaan maailmaa.”

Todellinen sysäys Nurme-luonnonkosmetiikan perustamiseen perheyrityksenä tuli vuoden 2009 talouskriisistä, kun sekä Marit että hänen äitinsä Luule Tiits saivat molemmat irtisanomisilmoituksen. ”Sanoin silloin äidilleni, että vaikein osa, eli alku, on jo tehty, ota saippuabisnes haltuusi”, Marit kertoo. ”Moni kyselee luonnonsaippuaa.”

Luule muistuttaa: ”Perustin ensin yrityksen, annoimme sille nimeksi Nurme Looduskosmeetika – ajattelimme Maritin kanssa hieman laajemmin kuin pelkkää saippuanvalmistusta”, Luule muistelee yrittäjäpolkunsa alkua. Hän oli aiemmin työskennellyt kymmenen vuotta Kose Furniture -myymälässä. Ahkera nainen hankki itse työttömyyskassan tuella perustiedot yrityksen johtamisesta, ja työttömyyskassasta tuli myös alkupääoma tuotannon käynnistämiseen.

”Aloin parantaa tietokonetaitojani ja opin myös englantia. Keräsin opetusmateriaaleja internetistä, tutkin lakeja, jotka sallivat käsintehdyn kosmetiikan myynnin, ja ostin tarvitsemani raaka-aineet. Kokeilin aina ja tein analyyseja. Jossain vaiheessa huomasin, että minulla oli jo liikaa saippuaa kotona. Mitä minä niillä teen?” Luule muistelee. Kevätmarkkinoiden aika kuitenkin alkoi, Luule pakkasi saippuansa ja lähti myymään niitä ihmisille. ”Ajattelin, että olisi hyvä, vaikka pääsisin niistä vain kaikista eroon. Mutta oli suuri yllätys, kun tajusin, että ostajat ovat hyvin kiinnostuneita tällaisista tuotteista.”

Myöhemmin yritykseen on liittynyt perheen isä ja nykyään myös Maritin aviomies. Kaikki perheenjäsenet täydentävät toisiaan, jokaisella on oma erikoisalansa tietyllä toiminta-alueella. Tänä vuonna Nurme Looduskosmeetika sai EAS:lta (Enterprise Estonia) Vuoden perheyritys -tittelin. Nykyään yrityksessä on yhteensä 12 työntekijää ja lisäksi 8 freelanceria, jotka tarjoavat palveluja muun muassa suunnittelun, markkinoinnin, web-kehityksen ja tuotekehityksen aloilla.

Nurmen tuotantotila sijaitsee Harjumaalla, Kosen kunnassa, Liivan kylässä. Viime vuosina olemme toimineet samassa paikassa, mutta sitä ennen muutimme neljä kertaa – joka kerta hieman suurempaan tuotantotilaan. Päässämme oli unelma, että Nurme, joka kirjaimellisesti tarkoittaa paikkaa, jossa kukkii kukkia ja lentää perhosia, sijaitsisi juuri tällaisessa ympäristössä. 5 vuotta sitten Liivan kylässä odotti meitä juuri tällainen tila. Itse asiassa se oli vanha lato täynnä lantaa, joka ylsi polviin asti. Maritin vanhempien ja isän kultaisten käsien ansiosta tilakokonaisuudessa on nykyään 4 toimivaa rakennusta, joista viimeisin on täysin uusi, vain saippuoiden valmistukseen rakennettu tuotantorakennus. ”Naureskelemme itsellemme, että tahtimme on rakentaa yksi talo vuodessa. Olisi varmasti helpompaa muuttaa teknologiapuistoon kuin tuottaa maatilalla, mutta olemme pysyneet periaatteessamme, että ympäristön, jossa Nurme valmistetaan, on tuettava Nurmen omia arvoja – olla lähellä luontoa”, Marit sanoo. Nurmen varasto ja toimisto muuttivat kuitenkin äskettäin uusiin, suurempiin tiloihin Tallinnaan, ja osa asiakkaistamme on tullut myös vierailemaan uuteen näyttelytilaamme.

Moni saattaa muistaa Nurme-saippuan edustusmyymälän Sikupillin keskuksessa vuosien varrelta. Tuolloin suhteellisen vähän tunnettuna brändinä halusimme olla lähempänä asiakkaitamme. Vuosien varrella oli kuitenkin mahdollista kehittää verkkokauppa ja laajentaa jälleenmyyjäverkostoa siinä määrin, ettei erillisen myymälän ylläpitäminen ollut enää järkevää.

Missä Nurme on tänään ja mihin suuntaan jatkossa?

Nykyään Nurmesta on kasvanut yksi suosituimmista kotimaisista luonnonkosmetiikkabrändeistä. Pienestä saippuanvalmistajasta on kasvanut koko vartalon hoitoon keskittyvä brändi, joka kattaa vartalon tarpeet varpaista hiuksiin asti, mukaan lukien miehet ja vauvat. Nurmen motto on, että luonto tarjoaa ihmisille kaiken ja ihonhoidon tulisi rajoittua siihen. ”Asiakkaamme on jokainen ihminen, jota luonto vetää puoleensa ja joka ajattelee hieman ympäristön hyvinvointia. Haluamme olla brändi, johon asiakas voi luottaa loppuun asti, sillä on mahdotonta, että kuluttaja tuntisi kaikki mahdolliset ainesosat, joita kosmetiikassa tulisi välttää”, Marit sanoo.

Nurmen lähiajan suunnitelmiin kuuluu tuotevalikoiman laajentaminen niihin kategorioihin, joissa valikoima on tällä hetkellä pieni. Esimerkiksi kasvohoitoa täydennetään pian uusilla ja jännittävillä kasvotuotteilla. Uusien tuotteiden kehittäminen on Nurmella jatkuva prosessi, sillä se vie hyvin paljon aikaa. Keskimäärin yhden tuotteen tuotekehitys kestää 1–2 vuotta, mutta on myös sellaisia, jotka vievät vieläkin kauemmin.

Marit suosittelee jokaista virolaista tekemään kotimaisen valmistajan puolesta valinnan kosmetiikan ja kodin kemikaalien suhteen. ”Silloin ei ole vaaraa erehtyä, sillä virolaiset kosmetiikkavalmistajat ovat kaikki erittäin hyvää (ja luonnollista) laatua. Kannattaa ehdottomasti varmistaa, että valmistajalla on viralliset turvallisuusarvioinnit ja analyysit tehtynä. Tämä takaa, että tuote on käyttäjälle turvallinen ja laboratoriossa testattu.” Nurme tarkastetaan useiden virastojen toimesta useita kertoja vuodessa.

Suurin ongelma on viherpesu. Pienet tuottajat eivät pysty siihen, mutta suuret yhtiöt pystyvät. Voi nähdä, ettei tuotteen sisältö ole muuttunut vuosikymmeniin, mutta pakkauksiin ilmestyy vihreitä lehtisiä, kukkakuvia ja uusia pakkauksia. Meidän pienenä paikallisena tuottajana on oltava läpinäkyviä, ja mikä tahansa petos paljastuisi heti. Asetan sekä kosmetiikalle että puhdistustuotteille erittäin korkeat vaatimukset, ja Nurme-tuotteita laadittaessa niiden on ensin läpäistävä oma suodattimeni. Teen tietysti itselleni parhaat valinnat, ja asiakkaamme saavat siitä osansa”, Marit vahvistaa.

[ux_products type=”row” ids=”26452,27218,27216,27215,27161,27162,26294,26511″]