Nurmen 14 vuoden matka: hidas alku, rohkea muutos ja katse tulevaisuuteen

19. syyskuun 2023

Nurme täyttää 14 vuotta, ja tästä syystä katsomme taaksepäin siihen, miten kaikki alkoi. ”Hitaasti mutta varmasti”, sanoo virolainen sananlasku, ja juuri näin Nurme on hitaasti mutta varmasti saavuttanut merkittäviä virstanpylväitä.

Myymälä ”Minu Väike Maailm”

Perheyritys: hidas alku
Nurme on äidin ja tyttären yhteistyön tulos. Luule, äiti, on yrityksen perustaja, ja Marit, tytär, ryhtyi brändin luojaksi. Aluksi brändi nimettiin Nurme Seepiksi, sillä painopiste oli käsintehtyjen saippuoiden valmistuksessa, eivätkä he nähneet tuolloin saippuapajaansa pidemmälle. Ajan myötä he laajensivat tuotevalikoimaansa kylpykosmetiikkaan, vartalonkuorintoihin ja vartalovoihin.

14 vuodessa tuotantotila on kasvanut 35 neliömetristä 3000 neliömetriin – vaikuttava satakertainen kasvu.

Nurmen tarina sai alkunsa Maritin pienestä keittiöstä. Vähitellen he siirtyivät vuokratilasta toiseen, kunnes lopulta rakensivat omansa. Luulen suuri unelma oli nähdä Nurmen toimivan tuotantotilalla. Tämä unelma toteutui vuonna 2015, kun hän ja hänen miehensä hankkivat tilan Kosesta, Räbinasta. Sitä seurasi pitkä rakennuskausi, josta kuuluu kiitos Märtille, Maritin isälle ja Luulen miehelle, hänen kultaisista käsistään tuotantotilan rakentamisessa.

Nykyään yritys toimii Tapan entisessä leipätehtaassa. Tilaa on enemmän kuin alun perin tarvittiin, mikä luo luottamusta tuleviin laajennuksiin. Toivottavasti tilanpuute ei ole huolenaihe tulevina vuosina.

Ensimmäinen vuosi
Tehtyään kolme vuotta saippuoita keittiössään Marit siirsi kaiken osaamisensa äidilleen. Yrityksen alkuaikoina Luule oli saippuanvalmistuksen takana, kun taas Marit keskittyi myyntiin.

Jälleenmyyjien löytäminen osoittautui Maritille haastavaksi tehtäväksi. Häneltä puuttui myyntikokemus ja vähittäiskaupan tuntemus, eikä hän edes tiennyt sopivia kateprosentteja vähittäismyyntiin. Jotkut kauppiaat olivat kiinnostuneita vain komissiomyynnistä. Alussa he kohtasivat takaiskuja, kun yksi heidän jälleenmyyjistään ei myynyt tuotteita vaan teki konkurssin, jolloin nuori yritys jäi ilman sijoitustaan.

Tuotteet vuonna 2012

Alkuvuodet opettivat Luulelle, että vaikeillakin taloudellisilla oloilla voi olla myönteinen vaikutus. Tuotteiden kysyntä oli vähäistä, mutta se antoi heille aikaa oppia ja tehdä suunnitelmia. Päättäväisyydellä ja motivaatiolla hän jaksoi sinnitellä tällä uudella alalla. Pitkistä päivistä huolimatta innostus ei hiipunut. Aluksi he valmistivat noin 500 saippuaa kuukaudessa – pieni alku matkalla kohti suurta unelmaa.

Haastavat vuodet ja opetukset
Alkuvuodet eivät olleet helppoja. Kolmen ensimmäisen vuoden aikana ei ollut selvää, milloin he voisivat alkaa maksaa palkkoja. Toiminnan kolmannen ja viidennen vuoden välillä Maritilla ja Luulella oli tähän päivään mennessä suurin erimielisyytensä. Markkinoinnin ja myynnin oppikirjojen mukaan pakkaus myy eniten, mutta alkuperäinen Nurme Seepin pakkaus jäi kilpailijoiden varjoon. ”On tärkeää ymmärtää, että äitini, joka tuli neuvostoajalta, ei luottanut tähän ideologiaan. Hän uskoi, että jos tuote on hyvä, pakkauksella ei ole väliä”, Marit kertoo. Kahden sukupolven väliset erot johtivat jopa ajatuksiin eri teiden kulkemisesta. Lopulta otettiin kuitenkin käyttöön uusi pakkaussuunnittelu, ja myyntiluvut alkoivat nousta. Tämä silmiä avaava kokemus muutti heidät molemmat.

Nurmen ensimmäinen saippua

Ensimmäinen saippua: aitous ja kehitys
Ensimmäinen saippua valmistettiin muistuttamaan aitoa perinteistä käsintehtyä saippuaa. Etiketit painettiin, leikattiin käsin sopivaan kokoon ja kiinnitettiin värikkääseen paperiin. Tämä ratkaisu oli materiaaleiltaan vaatimaton, mutta vei paljon aikaa.

Unelmointi ja muutos
Marit kannustaa unelmoimaan, sillä 14 vuotta sitten nykyinen Nurme tuntui mahdottomalta. Tämän päivän visio oli aikoinaan unelma. Nurme on avannut ovia uusiin mahdollisuuksiin, kannustanut kokeilemaan ja paljastanut piileviä lahjakkuuksia.

Perheyritys: vahvat suhteet ja arvot
Luule ja Marit korostavat perheyrityksen myönteisyyttä. Yhteiseen hankkeeseen liittyvät perhesiteet auttavat heitä ymmärtämään toisiaan syvällisesti ja vahvistavat heidän yhteyttään yhteisiin arvoihin. Nurme on ollut sekä äidin että tyttären elämäntyö, johon aikaa ja vaivaa on annettu auliisti. ”Perhe ei koskaan petä. Uskon, että juuri perheemme ansiosta Nurme on saavuttanut nykyisen vaiheensa”, Luule sanoo.

Aviomies Märt ja vaimo Luule

Haasteet ja kasvu
Marit näkee kasvun erottamattomana osana yrityksen DNA:ta. ”Paikallaan pysyminen on taantumista”, hän sanoo. Viime vuodet

ovat olleet kehityksen kannalta olennaisia, ja painopiste on ollut prosesseissa, digitalisoinnissa ja verkkokauppa-alustassa. Nurmen merkittävin kasvukausi oli vuonna 2020, jolloin Marit itse koki työuupumusta. Yrityksen kasvaessa heidän on kohdattava yhä monimutkaisempia haasteita ja kysymyksiä. ”Ratkaisu oli antaa mieheni Jimmyn johtaa Nurmea. Aluksi se oli väliaikaista, mutta kuten kävi ilmi, Jimmy on korvaamaton lisä perheyritykseemme”, Marit kertoo.

Nykyinen tuotantolaitos Tapassa

Brändin viesti
Toiveemme on, että Nurmesta tulee rakastetuin, suosituin ja helpoiten saatavilla oleva kotimainen luonnonkosmetiikkabrändi. Vaikka meillä on kansainvälistä ulottuvuutta, perustamme tuotekehityksemme paikallisten asiakkaiden toiveisiin. Kotimarkkina on aina ykkösprioriteettimme. Nurme on meille enemmän kuin pelkkä brändi – se on tarina. Se on tarina tuotantotilasta, hymyilevistä työntekijöistä, kodikkaista työpajoista ja jatkuvasta kehityksestämme. Toivomme, että jokainen, joka lukee Nurmesta, voi nähdä mielessään ne kauniit kuvat ja tarinat, jotka liittyvät brändiimme.

Maritin suosikkituotteet